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디스커버리 채널의 새로운 테마 다큐멘터리 시리즈에 대한 소개 캠페인을 보고 나면 내가 이전에 왜 그렇게 말했는지 이해할 수 있을 것입니다. 실제로 이 캠페인은 그 일을 매우 잘 해냈고, 곧 이런 종류의 홍보를 위한 사례 연구가 되었다. 이것은 의심할 여지 없이 표적화되고 관련성 있는 커뮤니케이션 효과를 달성하고자 하는 구매자와 계획자를 위한 최상의 솔루션의 좋은 예입니다.
 
2007년 채널의 네트워크 시리즈가 처음 시작되었을 때 "Earth"라는 프로그램은 시청자를 깊이 매료시켰고 그해 미국에서 가장 높은 조회수를 가진 프로그램이 되었습니다. 이 채널의 최신 작품은 "Life"라는 11부작 다큐멘터리로, 촬영하는 데 3년 이상이 걸렸습니다.
 
다큐멘터리 '라이프' 시리즈는 이전 다큐멘터리만큼이나 매력적일 것으로 기대된다. 그러나 이 회사는 시리즈의 성공을 보장하고 싶었고, 그에 못지않게 시각적인 디지털 광고를 제공할 수 있는 기회를 놓치고 싶지 않았습니다. 디지털 미디어 캠페인에는 소셜 미디어, 오버레이 광고 및 인스턴트 메시징을 사용하여 시리즈의 주제에 대한 입소문을 빠르게 퍼뜨려 온라인 청중의 참여를 유도하는 것이 포함되었습니다.
 
Facebook의 예술적 잠재력 활용
 
Facebook은 디지털 미디어 캠페인, 특히 엔터테인먼트 회사에서 시작하는 캠페인에서 없어서는 안 될 부분이 되었습니다. 그러나 광고주의 목표와 홍보하고자 하는 제품에 따라 캠페인은 소셜 네트워킹 사이트를 매우 다른 방식으로 사용하게 됩니다.
 
디스커버리 채널은 시청자가 풍부한 시각적 경험을 즐길 수 있는 Facebook 페이지를 특별히 설정했습니다. 관객이 "Life"에서 얻을 수 있는 모든 반영을 여기에서 찾을 수 있습니다. 페이지에 사용된 이미지는 모두 전체 웹 페이지를 덮을 수 있도록 최대화되어 청중이 완전한 시각적 효과를 즐길 수 있습니다. 이 접근 방식은 또한 관객이 영화를 보고 있는 것처럼 느끼게 합니다.
 
이 매혹적인 이미지보다 이 다큐멘터리 시리즈를 홍보하는 것은 없습니다. 곧 공개될 다큐멘터리에서 편집된 이미지 모음 외에도 팬들은 Facebook 페이지를 떠나지 않고도 대여섯 개의 클립을 볼 수 있습니다. 또한 이 창의적인 콘텐츠를 기존 디스커버리 채널 Facebook 페이지에 통합함으로써 네트워크는 과거의 "지구" 시청자뿐만 아니라 오늘날의 네트워크 자연사 쇼의 팬도 참여시킬 수 있습니다.
 
광고가 "삶"을 풍요롭게 하게 하십시오.
 
Discovery의 미디어 구매 전략에는 프로모션을 위한 시리즈의 강력한 이미지도 포함되었습니다. 라이프가 캠페인을 시작한 첫날, 야후 홈페이지에는 대대적인 광고 캠페인이 있었다. 페이지 상단에는 배너 광고가 있으며, 그 아래에는 다큐멘터리의 특징적인 떠 다니는 요소(예: 페이지 위아래로 점프하는 바퀴벌레)가 웹 사이트 사용자에게 인사합니다.
 
더 흥미로운 것은 사용자가 이 광고의 위치를 직접 설정할 수 있다는 것입니다. Yahoo 방문자는 홈페이지에 사용할 여러 "생활" 테마 스킨 중에서 선택할 수 있습니다. 이러한 설정은 강력한 상호 작용으로 인해 방문자의 관심을 끌기 쉽고 간단한 조작으로 인해 사용자의 참여를 유도할 수도 있습니다.
 
사용자가 뉴스를 실제로 알 수 있도록 하기 위해 Discovery Frequency는 Yahoo Messenger를 사용하여 확장 가능한 리치 미디어 배너 광고를 제공하여 이 다큐멘터리 시리즈를 예고했습니다. 그리고 이러한 비디오는 다른 인스턴트 메시징 사용자와 공유할 수 있습니다. "생활 속의 동물" 테마에 따라 사용자는 다양한 동물 사진 중에서 즉석 디스플레이 이미지 또는 아바타로 선택할 수도 있습니다. 소비자가 다큐멘터리에서 좋아하는 동물에게 감정적으로 몰입한다는 것을 디스커버리가 알고 있다는 것은 의심의 여지가 없습니다. 따라서 좋아하는 동물을 웹 아바타로 사용할 수 있도록 허용하는 것은 사용자가 동영상을 시청하도록 설득하는 현명한 방법입니다.
 
Facebook 페이지, 페이지 오버레이 및 인스턴트 메시징 광고에는 유사한 목표를 달성하기 위한 수많은 다른 캠페인이 있다는 것을 알고 있지만 불행히도 그 중 많은 캠페인이 원하는 효과를 얻지 못합니다. 이러한 캠페인과 디스커버리의 캠페인의 차이점은 사람들에게 앞으로 다가올 일을 계속 상기시키기 위해 디지털 광고를 현명하게 사용한다는 것입니다.
 
다큐멘터리 "Life"는 고품질 자연 경관과 이미지로 가득 차 있기 때문에 광고도 고품질 이미지와 비디오 콘텐츠입니다. 이 다큐멘터리는 소비자를 예상치 못한 많은 동물의 행동과 의식에 노출시키기 때문에 광고도 놀랍습니다(화면에서 이국적인 곤충을 보는 데 익숙하지 않다면).
 
디스커버리 채널(Discovery Channel)이 미디어 캠페인을 강조하기 위해 제품을 매우 영리하게 사용했다고 말하는 것은 절제된 표현일 것입니다. 네트워크와 광고 대행사는 온라인 매체를 사용하여 쇼에 대한 정직하고 생생한 해석을 전달하여 너무 사실적이어서 일부에서는 줄거리를 너무 많이 제공했다고 주장할 수 있습니다.

신에너지 산업

최근 중국의 유명한 온라인 광고 회사인 Yoyi Intercom은 전체 네트워크 트래픽을 정확하게 제어하기 위해 "광고 클라우드"라는 개념을 제시했습니다. Yoyi Intercom의 CTO인 Zhao Zheng에 따르면 "Advertising Cloud"는 통합을 통해 효과 최적화와 리소스 공유를 달성합니다. 어떤 관점에서 "광고 클라우드"의 개념은 온라인 광고 분야에서 클라우드 컴퓨팅의 중요한 확장입니다.

"광고 클라우드"의 가장 큰 장점은 강력한 통합에 있다는 것을 쉽게 알 수 있습니다. 모든 방향에서 중앙 집중식 관리를 위한 통합 플랫폼으로 네트워크 트래픽을 극대화할 수 있습니다. 이러한 트래픽에는 고정 광고 트래픽과 리치 미디어 광고 트래픽이 포함됩니다. , 잔류 흐름 등

유비쿼터스 리소스를 효율적으로 통합
온디맨드 중앙 집중식 관리
"클라우드"의 세계적인 인기에 직면하여 "New York Times"는 "클라우드"가 정확히 무엇을 의미하는지 질문한 적이 있습니다.

Gartner의 선임 분석가는 클라우드(클라우드)가 무한한 확장성을 가진 유비쿼터스 리소스이므로 "클라우드"에 대한 이해가 사람마다 다르다고 생각합니다. 인터넷의 비유로서 클라우드 컴퓨팅은 중앙 집중화된 방식으로 귀중한 네트워크 리소스를 수집하고 자동 관리를 통해 사용자에게 보편적이고 확장성이 뛰어난 리소스 지원을 제공하는 것입니다. 사용자는 언제든지 액세스할 수 있으며 물과 전기를 사용하는 것처럼 사용한 만큼만 비용을 지불할 수 있습니다.

"클라우드"는 사용자에게 강력한 지원을 제공할 수 있으며 자동화된 중앙 집중식 관리를 통해 기업은 높은 데이터 관리 비용을 피할 수 있습니다. 동시에 다양성은 리소스 활용도를 크게 향상시키고 사용자는 저렴한 비용과 매우 뛰어난 시간 절약의 이점을 완전히 누릴 수 있습니다. 이것이 바로 Yoyi Intercom이 찾고 있는 "클라우드"의 힘입니다.

광고 클라우드는 자금 유치에 큰 역할을 하고 있습니다.
Win-Win 상황을 구축하기 위한 표적 납품

거의 모든 웹사이트에는 판매할 수 없는 광고 리소스가 있으며 일부 귀중한 리소스는 잘 활용되지 않은 것으로 알려져 있습니다. 새로운 미디어의 지속적인 출현과 함께 나머지 자원의 총 흐름은 여전히 확장되고 있습니다. 동시에 많은 국내 기업이 높은 마케팅 비용으로 어려움을 겪고 있습니다. 아무도 신경 쓰지 않는 나머지 트래픽을 집중하고 효과적으로 흡수하고 활용할 수 있다면 상당한 행운이 될 뿐만 아니라 광고주에게 새로운 마케팅 채널을 제공할 수 있다고 상상해 보십시오.

사실 '잔여 트래픽'이라는 개념은 새로운 것이 아닙니다. 일찍이 이에 대한 숨겨진 우려를 제기한 사람들도 있습니다. 크고 작은 웹사이트가 많고 나머지 트래픽이 너무 흩어져 있습니다. 집계 및 관리가 어려울 뿐만 아니라 남은 트래픽의 가치를 효과적으로 추출하는 방법도 큰 문제입니다. 기술적 인 장애물.

Zhao Zheng은 "광고 클라우드"는 미디어 리소스와 마케팅 가치의 통합을 의미한다고 말했습니다. "인벤토리 트래픽 플랫폼"의 경우 여기서 "클라우드"는 네트워크 트래픽 풀을 나타냅니다. 나머지 트래픽의 전반적인 수집 및 관리 프로세스는 자동으로 실행되며, 플랫폼 통합 처리는 완료 후 실현됩니다. 미디어는 AFP 광고 관리 릴리스 시스템을 통해 플랫폼에 쉽게 참여할 수 있습니다. 동시에 Yoyi Intercom은 다차원 타겟팅 기술을 통해 대상 고객 및 미디어의 스크리닝 정확도를 크게 향상시킬 수 있는 타겟팅 기술 시스템 세트를 보유하고 있으므로 나머지 트래픽이 마케팅 정보의 효과적인 전달자가 되고 새로운 유형의 온라인 미디어가 될 수 있습니다. 이는 수익 창출 도구이며 광고주가 마케팅 비용을 효과적으로 통제하고 브랜드와 효과의 양방향 업그레이드를 달성하는 데 도움이 됩니다.

업계의 많은 사람들의 의견에 따르면 클라우드 컴퓨팅의 급속한 적용과 보급은 미래의 네트워크 마케팅 및 엔터프라이즈 관리 모델을 완전히 변화시킬 것입니다. 그 당시 모든 비즈니스 운영은 고도로 정보화된 클라우드 플랫폼을 기반으로 할 것입니다. 중요한 경제 성장 포인트인 인터넷 마케팅 산업은 의심할 여지 없이 클라우드 컴퓨팅의 가장 큰 수혜자 중 하나이며 "광고 클라우드"의 출현은 커뮤니케이션 분야의 "작은 테스트"입니다. 가까운 장래에 "광고 클라우드" 통합의 물결이 일어날 것이라고 생각합니다.

통합 마케팅