새로운 에너지 산업의 긴급한 요구를 해결하기 위해 연말 이전에 1,400억 위안의 채권이 발행될 것으로 예상됩니다

디스커버리 채널의 새로운 테마 다큐멘터리 시리즈에 대한 소개 캠페인을 보고 나면 내가 이전에 왜 그렇게 말했는지 이해할 수 있을 것입니다. 실제로 이 캠페인은 그 일을 매우 잘 해냈고, 곧 이런 종류의 홍보를 위한 사례 연구가 되었다. 이것은 의심할 여지 없이 표적화되고 관련성 있는 커뮤니케이션 효과를 달성하고자 하는 구매자와 계획자를 위한 최상의 솔루션의 좋은 예입니다.
 
2007년 채널의 네트워크 시리즈가 처음 시작되었을 때 "Earth"라는 프로그램은 시청자를 깊이 매료시켰고 그해 미국에서 가장 높은 조회수를 가진 프로그램이 되었습니다. 이 채널의 최신 작품은 "Life"라는 11부작 다큐멘터리로, 촬영하는 데 3년 이상이 걸렸습니다.
 
다큐멘터리 '라이프' 시리즈는 이전 다큐멘터리만큼이나 매력적일 것으로 기대된다. 그러나 이 회사는 시리즈의 성공을 보장하고 싶었고, 그에 못지않게 시각적인 디지털 광고를 제공할 수 있는 기회를 놓치고 싶지 않았습니다. 디지털 미디어 캠페인에는 소셜 미디어, 오버레이 광고 및 인스턴트 메시징을 사용하여 시리즈의 주제에 대한 입소문을 빠르게 퍼뜨려 온라인 청중의 참여를 유도하는 것이 포함되었습니다.
 
Facebook의 예술적 잠재력 활용
 
Facebook은 디지털 미디어 캠페인, 특히 엔터테인먼트 회사에서 시작하는 캠페인에서 없어서는 안 될 부분이 되었습니다. 그러나 광고주의 목표와 홍보하고자 하는 제품에 따라 캠페인은 소셜 네트워킹 사이트를 매우 다른 방식으로 사용하게 됩니다.
 
디스커버리 채널은 시청자가 풍부한 시각적 경험을 즐길 수 있는 Facebook 페이지를 특별히 설정했습니다. 관객이 "Life"에서 얻을 수 있는 모든 반영을 여기에서 찾을 수 있습니다. 페이지에 사용된 이미지는 모두 전체 웹 페이지를 덮을 수 있도록 최대화되어 청중이 완전한 시각적 효과를 즐길 수 있습니다. 이 접근 방식은 또한 관객이 영화를 보고 있는 것처럼 느끼게 합니다.
 
이 매혹적인 이미지보다 이 다큐멘터리 시리즈를 홍보하는 것은 없습니다. 곧 공개될 다큐멘터리에서 편집된 이미지 모음 외에도 팬들은 Facebook 페이지를 떠나지 않고도 대여섯 개의 클립을 볼 수 있습니다. 또한 이 창의적인 콘텐츠를 기존 디스커버리 채널 Facebook 페이지에 통합함으로써 네트워크는 과거의 "지구" 시청자뿐만 아니라 오늘날의 네트워크 자연사 쇼의 팬도 참여시킬 수 있습니다.
 
광고가 "삶"을 풍요롭게 하게 하십시오.
 
Discovery의 미디어 구매 전략에는 프로모션을 위한 시리즈의 강력한 이미지도 포함되었습니다. 라이프가 캠페인을 시작한 첫날, 야후 홈페이지에는 대대적인 광고 캠페인이 있었다. 페이지 상단에는 배너 광고가 있으며, 그 아래에는 다큐멘터리의 특징적인 떠 다니는 요소(예: 페이지 위아래로 점프하는 바퀴벌레)가 웹 사이트 사용자에게 인사합니다.
 
더 흥미로운 것은 사용자가 이 광고의 위치를 직접 설정할 수 있다는 것입니다. Yahoo 방문자는 홈페이지에 사용할 여러 "생활" 테마 스킨 중에서 선택할 수 있습니다. 이러한 설정은 강력한 상호 작용으로 인해 방문자의 관심을 끌기 쉽고 간단한 조작으로 인해 사용자의 참여를 유도할 수도 있습니다.
 
사용자가 뉴스를 실제로 알 수 있도록 하기 위해 Discovery Frequency는 Yahoo Messenger를 사용하여 확장 가능한 리치 미디어 배너 광고를 제공하여 이 다큐멘터리 시리즈를 예고했습니다. 그리고 이러한 비디오는 다른 인스턴트 메시징 사용자와 공유할 수 있습니다. "생활 속의 동물" 테마에 따라 사용자는 다양한 동물 사진 중에서 즉석 디스플레이 이미지 또는 아바타로 선택할 수도 있습니다. 소비자가 다큐멘터리에서 좋아하는 동물에게 감정적으로 몰입한다는 것을 디스커버리가 알고 있다는 것은 의심의 여지가 없습니다. 따라서 좋아하는 동물을 웹 아바타로 사용할 수 있도록 허용하는 것은 사용자가 동영상을 시청하도록 설득하는 현명한 방법입니다.
 
Facebook 페이지, 페이지 오버레이 및 인스턴트 메시징 광고에는 유사한 목표를 달성하기 위한 수많은 다른 캠페인이 있다는 것을 알고 있지만 불행히도 그 중 많은 캠페인이 원하는 효과를 얻지 못합니다. 이러한 캠페인과 디스커버리의 캠페인의 차이점은 사람들에게 앞으로 다가올 일을 계속 상기시키기 위해 디지털 광고를 현명하게 사용한다는 것입니다.
 
다큐멘터리 "Life"는 고품질 자연 경관과 이미지로 가득 차 있기 때문에 광고도 고품질 이미지와 비디오 콘텐츠입니다. 이 다큐멘터리는 소비자를 예상치 못한 많은 동물의 행동과 의식에 노출시키기 때문에 광고도 놀랍습니다(화면에서 이국적인 곤충을 보는 데 익숙하지 않다면).
 
디스커버리 채널(Discovery Channel)이 미디어 캠페인을 강조하기 위해 제품을 매우 영리하게 사용했다고 말하는 것은 절제된 표현일 것입니다. 네트워크와 광고 대행사는 온라인 매체를 사용하여 쇼에 대한 정직하고 생생한 해석을 전달하여 너무 사실적이어서 일부에서는 줄거리를 너무 많이 제공했다고 주장할 수 있습니다.

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